In the later 90´s the first blogs were released. This time they were told „online journals“ and their users wrote in everything they were interested in or what was going on in their life. Some years later people could already create their own blogs through online platform services like „Xanga“.
In 1997 – 100 blogs were registered at Xanga, 2005 it was 20 millions,
So why blogging became so attractive to people?
Well, at first it is much easier to create a blog through a platform like wordpress or sth. similar than creating a well designed webpage. Secondly, a lot of people want to communicate through the internet about their experiences, their wishes or their input they get everyday. Sure, social networks can be used for this, too, but if you blog, you keep control over your content.
Statistics say there are 2 different types of bloggers,
The first one is the personal blogger. Over 70 percent of all the blogs are personal blogs. Like I said before, people talk about their life and publish their variety experiences.
The second one is the non-personal blogger. He blogs to give information to people or comment things happening in the world. Also he blogs about news, specific knowledge topics or his work.
Non personal blogger are mostly men. Their blogs in average have more reader and the non personal blogger spend much more time in blogging than personal blogger,
Statistics showed the following division in blogging motivations:
Over 70 % – blog over ther own life, experiences and new ideas.
Over 30 % – blog to inform about their working areas, their own knowledge topics.
Over 10 % – blog for working reasons.
In general, women’s blog more than men. However men blog more about political or economic topics. The private blogs are more dominated by women.
So why blogging is so attractive is maybe answered with the advantages across from social networks.
1. Blogs are more consistent and provide more safety than social networks.
2. If you blog professional, your blog WILL become professional for sure,
3. Blogs improve your Google Rankings, Social networks doesn´t.
4. Created content is much more longer to find then posts in social networks.
5. Created content is visible to everyone and there is no need for relations to show it to people.
6. The blog is yours. You can do with it what you want, when you want, how often you want. Everything is individual changeable. And it´s yours 😉
So, maybe after our little excursion in this semester, I will try to blog in future…maybe I like it.
Wer sich mit Entrepreneurship wie wir beschäftigt, dem kommt sicher früher oder später die naheliegende Idee, selbst ein Unternehmen zu gründen. Oder morgens beim Duschen bekommt man plötzlich den genialen Geistesblitz, der einen in Kürze zum Multimillionär machen könnte. Doch hat sich der erste Enthusiasmus einmal verflüchtigt, gilt es eine Idee genauer auf ihr Potential zu untersuchen. Denn wer will schon gern scheitern? Wie man dabei vorgehen kann, möchte ich an dieser Stelle vorstellen.
Startup Matrix
Um eine gewisse Vergleichbarkeit und Nachvollziehbarkeit bei der Bewertung einer Idee zu gewährleisten bietet es sich an, vorher feste Kriterien festzulegen. Doch welche Kriterien sind dabei sinnvoll? Bei meiner Recherche bin ich auf einen Ansatz gestoßen, der sich aus meiner Sicht gut dazu eignet, da er neben finanziellen Aspekten auch persönliche Aspekte berücksichtigt. Nicht jede Idee, die ein hohes Einkommen verspricht, lässt sich auch durch jeden Gründer umsetzen, da jeder über individuelle Stärken und Schwächen verfügt.
Pain
– löst das Produkt oder der Service ein echtes Problem (=echten Schmerz) beim Kunden? Dann ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass sie dafür auch Geld bezahlen, um diesen Schmerz zu lindern.
Market
– lässt sich mit dem Produkt oder Service ein ausreichend großer Markt adressieren? Oder bedient man eher eine Nische? In Kombination mit den Kriterien „Competition“ & „Margins“ ergibt sich daraus das Absatzpotential.
Product
– lässt sich das Produkt oder der Service skalieren? Oder entstehen für jedes Produkt erneut Kosten? Höhere Skalierbarkeit führt zu höheren Ertragsmöglichkeiten.
Passion
– hat der Gründer den nötigen Bezug zum Produkt um auch in schweren Zeiten committed zu bleiben? Oder langweilt das Thema schon auf den ersten Blick (unabhängig von den möglichen Ertragschancen)?
Expertise
– reichen die Fachkenntnisse im Team aus um das anzubieten, was benötigt wird? Oder müssen wichtige Positionen erst noch besetzt werden?
Competition
– wie sieht der Wettbewerb im angestrebten Umfeld aus? Gibt es überhaupt schon welchen und wenn ja, wie sehr wird er dominiert?
Cost
– stehen die Kosten der Unternehmung im sinnvollen Verhältnis zu den möglichen Erlösen? wie hoch sind die „customer acquisition costs„, also die Kosten um einen Kunden zu gewinnen?
Recurring
– wie steht es um die Wiederkehrrate nach einem Kauf? Wie groß ist der Customer Lifetime Value, also wieviel bringt ein Kunde während seiner Beziehung zum Unternehmen ein?
Margins
– wie hoch ist die Marge beim Verkauf von einer Einheit? Kleine Margen benötigen ein hohes Absatzvolumen, größere Margen ein geringeres.
(Wer von euch andere Kriterien für sinnvoll hält, kann dies gern in den Kommentaren begründen.)
Abb.: Startup Matrix
Fazit
Wer all diese Bereiche bei der Bewertung seiner Idee berücksichtigt, bekommt schnell einen guten Eindruck, ob er diese weiterverfolgen sollte oder eher davon Abstand nehmen sollte. Offenbaren sich durch die Analyse einige Punkte als Schwächen, bedeutet dies zwar nicht automatisch, dass sie sich nicht für eine erfolgreiche Gründung eignet, aber der Gründer ist darauf im Vorfeld vorbereitet und kann sich bei der Umsetzung darauf einstellen. Wichtig ist also das gesunde Verhältnis aus Risiken & Chancen.
Doch: bei allen Analysen und Überlegungen die sicherlich ihre Berechtigung haben, eignen sich manche Gründungsideen – gerade im Internetbereich – dafür, einfach mal kostengünstig zu testen und dadurch wichtige Erfahrungen zu sammeln. Oftmals bildet sich durch die gewonnen Erkenntnisse der Ausgangspunkt für eine lukrative anderweitige Idee. Zwar wird nicht jede Idee dadurch zum Erfolg, aber “Shoot for he moon. Even if you miss, you will land among the stars“ (Les Brown).
In diesem Sinne freue ich mich, von euren zukünftigen Projekten zu hören!
Bei einer Nachfolge eines bestehenden Unternehmens wird wie bekannt eine vorhandene und meist am Markt etablierte Geschäftsidee erworben. Das Risiko eines Misserfolges reduziert sich dadurch. Prozesse, Produkte und Dienstleistungen sind erprobt und in der Regel ist ein Anlagevermögen vorhanden. Der Wettbewerb und die Kunden sind bekannt. Unternehmerische Ressourcen wie Lieferanten, Kunden, Mitarbeiter, Kow-how und vieles mehr sind vorhanden.
Die attraktive Substanz eines Unternehmens ist die Voraussetzung für eine mögliche Übernahme durch Familienangehörige oder externe Interessenten. Unternehmen mit einem Jahresgewinn unter EUR 50.000,00 haben gewöhnlich keine genügende Substanz zur Aufrechterhaltung.
Gründe für Nachfolgeregelungen
Laut IFM Bonn stehen in dem Zeitraum von 2010 bis 2014 mehr als 100.000 Familienunternehmen vor der Frage, wie das Unternehmen in der Zukunft weitergeführt werden soll.
Die Gründe für Nachfolgeregelungen sind in der Regel wie folgt:
Altersgründe ca. 65 %
Scheidung, Streit etc. ca. 8 %
Unerwartet durch Krankheit, Unfall, Tod ca. 26 %
Für einen potentiellen Nachfolger sind die wichtigsten Kriterien für die Übernahme die Produkte und die derzeitige Gewinnsituation des Unternehmens.
Die Nachfolgen werden in der Regel wie folgt umgesetzt:
Familienmitglieder ca. 44 %
Mitarbeiter ca. 10 %
externe Führungskräfte ca. 16 %
Unternehmensveräußerung ca. 21 %
Stilllegung ca. 8 %
Realisierung
Die Hälfte aller Nachfolgeinteressenten ändert laut IFM Bonn den Nachfolgeplan und Gründen ein Unternehmen, da bei der Übernahme zu große Hürden überwunden werden mussten im Gegensatz zu einer Neugründung. Die Anforderungen an einen potentiellen Nachfolger sind sehr hoch. Sie benötigen ein großen Wissen, viel Erfahrung, eventuell ein Coaching und natürlich das Kapital.
Ermittlung des Unternehmenswertes
Es gibt viele Methoden die je nach Unternehmensart Anwendung finden können. Grundsätzlich gibt es zwei unterschiedliche Bewertungsansätze, einerseits das Substanzwertverfahren und andererseits das Ertragswertverfahren. Für diese Verfahren ist eine absolute Transparenz der Kennzahlen notwendig. Die Bewertung muss neutral und unabhängig geschehen, da diese einen fairen Verkaufspreis ermitteln sollen.
Übertragungsphase
Der Nachfolger benötigt eine Einarbeitung in den Betrieb, denn man erwirbt nicht beim Kauf des Unternehmens gleich das Vertrauen der Mitarbeiter, Kunden und Lieferanten. Oftmals kann dieser Prozess mehrere Jahre dauern.
Bei einer externen Nachfolge ist die Übernahme wesentlich schwieriger als bei Familienangehörigen oder bei einer internen Nachfolge. Alleine einen geeigneten Nachfolger zu finden ist relativ schwierig, ist dieser gefunden bricht in 70 bis 80 % der Fälle die Nachfolge mangels Finanzierung trotzdem ab.
Oberstes Gebot – Diskretion!
Ein vorzeitiges Bekanntwerden der geplanten Nachfolgeregelung kann in vielen Fällen zu einem irreparablen Schaden für das Unternehmen und auch den Interessenten bzw. Nachfolger führen. Mitarbeiter, Lieferanten, Kunden, die von einer solchen Veränderung erfahren, halten schnell nach Alternativen Ausschau.
Was ist Software? Der Begriff „Software“ ist in der heutigen Zeit so gebräuchlich, dass gar nicht mehr versucht wird, diesen zu übersetzen. Software ist das Gegenstück zur Hardware, den physischen Komponenten eines Computersystems. Nach gängiger Definition bezeichnet Software die Gesamtheit aller Programme und deren Dokumentation, die auf einem Computer eigesetzt werden können. Software wird benötigt um eine Datenverarbeitungsanlage zu betreiben.
Software lässt sich in folgende Untergruppen einordnen: Zum einen die Basissoftware bzw. Systemsoftware. Diese wird erschaffen, um die Hardware zu betreiben. In erster Linie gehört hierzu das Betriebssystem, welches den Betrieb von Anwendungssoftware auf Datenverarbeitungsanlagen überhaupt erst ermöglicht.
Zum anderen ermöglicht Anwendungssoftware die Bewältigung von Aufgaben seitens des Anwenders mit Hilfe von Computersystemen. In dem ökonomischen Anwendungskontext gehört hierzu beispielsweise Rechnungswesen, Lieferkettenmanagement, Personalverwaltung, da man sich Unternehmen aufgrund des Kosten-Nutzen-Verhältnisses eine langfristige Rentabilität versprechen.
Die Anwendungssoftware wird in zwei verschiedene Arten unterschieden: Standardsoftware ist unternehmensübergreifend entwickelte Software. In der Regel ist diese für die entwickelt, darüber hinaus gibt es aber auch Standardsoftware die für kleinere Zielgruppen mit speziellen Bedürfnissen konzipiert ist. Die bekanntesten weltweiten Unternehmen in diesem Sektor sind unter anderem SAP, Microsoft und Oracle. Anwendungsbeispiele sind hierfür unter anderem Textverarbeitung, Tabellenkalkulation und Buchhaltung. Individualsoftware ist eine Softwarelösung die individuell angefertigt ist. Hierbei wird ein neuartiges Produkt entsprechend den individuellen Anforderungen des Nutzers konzipiert. Das nutzende Unternehmen muss dieses nicht zwingend mit eigenen Entwicklern programmieren. Oftmals werden externe Unternehmen beauftragt eine solche Software zu entwickeln. Es gibt eine Zwischenlösung für Unternehmen auf die diese beiden Anwendungssoftwaregruppen nicht passen. Hier gibt es das Prinzip „Buy, Customize and Integrate“ (vgl. Gadatsch, A. (2008), S.314) dies beschreibt das Kaufen von Standardsoftware, die gemäß den individuellen Anforderungen verändert oder ergänzt wird. Hier wird auf die benötigten Module zurückgegriffen.
Vor- & Nachteile von Standardsoftware In erster Linie ist Standardsoftware in der Anschaffung kostengünstig und steht sehr schnell zur Verfügung, da diese bereits im Vorfeld unternehmensübergreifend entwickelt wird und die Kosten durch eine größere Kundenzahl relativiert wird. In der wird von den Herstellern versucht, mit einer Software den gesamten Bedarf einer Branche abzudecken. Hierdurch wird ein relativ breiter Funktionsumfang gewährleistet. Der notwendige Aufwand für die Einführung ist für die Unternehmen ein Nachteil. In der Regel passt die Software aufgrund der Orientierung an universalen Unternehmensstrukturen nicht nahtlos in ein bestehendes Unternehmen. Dies wird oftmals zum Anlass genommen, die Geschäftsprozesse an Industriestandards anzupassen. Darüber hinaus wird oft neue Hardware angeschafft und die Mitarbeiter müssen meist auf ein neues System umgeschult werden. Globale Unternehmen profitieren von den wechselbaren Sprachoptionen, die bei der Software verfügbar sind. Des Weiteren wird Standardsoftware vom Hersteller ständig weiterentwickelt. Dadurch sind die Unternehmen auf dem aktuellsten, gerade im Hinblick auf Gesetzesänderungen, die beispielsweise geänderte Vorgehensweisen in der Buchhaltung erfordern. Andererseits entsteht hiermit eine Abhängigkeit gegenüber dem Softwarehersteller. SAP erwirtschaftet ca. 40% ihres Umsatzes nur mit der Softwarewartung.
Vor- & Nachteile von Individualsoftware Für Individualsoftware wird weitaus mehr Budget benötigt als für Standardsoftware, da die Entwicklung individuell auf ein Unternehmen maßgeschnitten wird. Dafür muss sich das Unternehmen nicht anpassen, die bestehende Struktur kann als Basis für die Entwicklung verwendet werden. Somit ist eine nahtlose Einführung im Austausch alter Software gewährleistet, sofern dabei kein unvorhergesehenes Problem auftritt. Die Individualsoftware ist perfekt auf das Unternehmen zugeschnitten und ermöglicht dadurch ein effizientes Arbeiten. Mit einem eigenen Entwicklerteam macht sich das Unternehmen unabhängig von den Standardsoftwareherstellern. Wenn sich die Entwickler im eigenen Hause befinden, müssen diese permanent unterhalten werden. Sie sind in der Arbeitsstärke weniger flexibel, was bei Änderungen Problem verursachen kann.
Der Kreditkartenkonzern American Express ermöglicht seinen Nutzern ab jetzt ihre Kreditkarte mit ihrem Twitterkonto zu verbinden. Durch die Verbindung hat man die Möglichkeit mit einem Schlagwort, per sogenanntem Hashtag (#…) bspw. eine Geschenkkarte zu kaufen. Nach dem erfolgten Hashtag antwortet American Express mit einem weiteren Hashtag auf den wiederum mit einem nächsten Hashtag reagiert werden muss. Erst dann ist der Kauf abgeschlossen. Auch hat man die Möglichkeit mit einem bestimmten Hashtag Rabatte in bestimmten Shops zu erhalten.
Wenn sich das Prinzip durchsetzt ist das von Facebook bestimmt auch nicht mehr weit entfernt. Auch andere Kreditkartenkonzerne könnten sich dann anschließen.
Gerade auch was Bezahlfunktionen in sozialen Netzwerken angeht, wird motiviert gearbeitet: In fernerer Zukunft wird man sicher auch nicht mehr nur über soziale Netzwerke zahlen, sondern auch die Nutzung der Plattform an sich! Facebook beginnt schon mit Premiumfunktionen wie Anzeigen-Hervorhebungen etc. Bald vielleicht normaler Standard für die Aufrechterhaltung des Profils? Ich denke gerade in diesem Bereich wird die Wirtschaft auf die Shareconomy reagieren und sein Kapital aus diesem Hype schlagen…
Bei der Frage, ob sich eine SEO- bzw. SEM-Investition lohnt (und wenn ja, wann?) gebe ich Euch in diesem Blogeintrag einen möglichen Ansatz dies herauszufinden.
SEO – Investition
Eine Suchmaschinenoptimierung lässt sich nicht in ein paar Tagen oder Wochen durchführen. Sie braucht etwa drei bis vier Monate Vorlaufzeit. Erst dann kann man von Erfolg oder Misserfolg sprechen. Bei einer Suchmaschinenoptimierung geht man das Risiko ein Geld zu verlieren, denn keine SEO-Agentur kann ihren Kunden zu 100% den Erfolg eines hohes Rankings versprechen.
Die Kosten für eine Suchmaschinenoptimierung durch eine Agentur können in extrem unterschiedlichen Preisklassen liegen. Dies hängt von folgenden Merkmalen ab:
Größe der Webseite
Wie gut ist die Webseite für eine Suchmaschinenoptimierung geeignet?
Wie lange gibt es die Webseite bereits?
Die Marktlage
Welche Ressourcen hat der Auftraggeber, um Verbesserungen umzusetzen?
Was sind die Ziele der Webseite?
Eine SEO-Investition lohnt sich dann, wenn ich sicher bin, dass mein Produkt für einen bestimmten Markt geeignet ist. Bin ich zum Beispiel im B2C-Bereich bereits erfolgreich, will aber auch den B2B-Bereich erobern, ist der Erfolg hier nicht garantiert. Die Wettbewerber können komplett andere sein.
SEM – Investition
Eine Investition in Search Engine Marketing bzw. Suchmaschinenwerbung ist empfehlenswert, wenn man sich unsicher ist, wie geeignet mein Produkt für einen bestimmten Markt ist. Mit SEM kann man einen Testlauf starten und relativ schnell und genau herausfinden, wie geeignet mein Produkt für den bestimmten Markt ist. Hier habe ich die Möglichkeit die obersten Plätze bei Google zu „mieten“. Meine Website erscheint dann unter den von mir gewünschten Keywords ganz oben auf einem gelb hinterlegten Feld. Das geschieht ohne Vorlaufszeit sondern sofort. Hier habe ich die Garantie, für xx Besucher auf meiner Website pro Tag. Im Gegenteil muss ich jedoch für jeden Klick bezahlen. Ich kann meine Ausgaben hierfür zum Beispiel auf 100 Euro pro Tag begrenzen. Ist dieses Limit jedoch erreicht, erscheine ich nicht mehr im gelben Bereich.
Um mein Ergebnis der Suchmaschinenwerbung zu verfeinern könnte ich nun meine Website zu verschiedenen Jahreszeiten schalten. Dies ändert in vielen Fällen, je nach dem inwiefern mein Produkt ein Sainsonprodukt ist das Gesamtergebnis.
Dieser Testlauf ist also eine sehr geeignete Methode, um herauszufinden, ob der Markt für mein Produkt da ist oder nicht. Ich bekomme hier Sofortergebnisse. So weiß ich wieviele Besucher durchschnittlich auf meine Seite kommen, wie lange sie darauf bleiben, was sie sich auf meiner Seite anschauen und schließlich ob sie mein Produkt kaufen oder nicht.
Finden sie in drei Schritten heraus, ob sich SEO für Sie lohnt oder nicht
Geben sie die Keywords bei Google ein, die ihr Produkt am besten beschreiben und unter welchen sie gefunden werden möchten.
Schauen sie sich die ersten sechs Webseiten an und vergleichen sie diese mit Ihrem Produkt mit den Fragen: Sind das für die Masse interessante Angebote? Kann ich dort einen Platz für mein Produkt finden?
Wenn sie nach der Identifizierung der ersten sechs Websiten hier einen Platz für ihre Website sehen, empfiehlt sich eine SEO-Investition.
Sind diese Websiten aber deutlich besser aufgebaut, haben ein besseres/größeres Angebot und sie sehen für sich kein Alleinstellungsmerkmal, macht es keinen Sinn in SEO zu investieren, denn die Seite wird höchstwahrscheinlich erst auf der zweiten Googleseite erscheinen.
Und wer klickt schon die zweite Seite von Google an?
Der Trend zum Teilen steigt immer weiter: wir teilen unsere Autos mittels Carsharing, wir teilen manchmal unsere komplette Privatsphäre über soziale Medien oder fremde Personen betreten unser Eigentum mittels Flatsharing. Die Statussymbole verlieren immer mehr an Bedeutung, plötzlich ist es populär, Dinge zu leihen anstatt sie zu kaufen. Das Problem: Die meisten Unternehmen sind nicht daran gewöhnt ihr Wissen zu teilen.
Vom Haben zum Teilen.Shareconomy beschreibt die Veränderung der Gesellschaft und deren Verständnisses. Man kann darin mehrere Dimensionen sehen, zum einen kann es einen ausschlaggebenden Einfluss auf Prozesse in Unternehmen haben, da Social-Media-Instrumente immer mehr an Popularität gewinnen. Zum anderen ist das Netz das neue Teamwork. Lieferanten, Partner, Kunden und weitere werden in den gesammten Prozess mit eingebunden. Somit entsteht ein vernetzter Prozess. Hierzu muss die Wirtschaft bereit sein und umdenken. Das Wissen, Ressourcen und Kontakte müssen geteilt werden.
In vielen erfolgreichen Unternehmen gehören Instrumente wie Wikis, Blogs, Votings und Social-Media schon der Realität an.Diese ermöglichen ein schnelles Teilen von Wissen. Neue Software-Lösungen werden in den nächsten Jahren die Arbeitswelt stark verändern. Darunter wird sich auch die Kommunikation ändern. Daraus resultiert, dass einzelene Industriebranchen immer enger zusammenarbeiten werden, um Innovationen voranzutreiben.
Nicht ohne Grund steht die weltweit wichtigste Veranstaltung der digitalen Wirtschaft, die CeBIT 2013, unter dem Leitthema „Shareconomy“.
„Your time is limited,
so don’t waste it living someone else’s life.
Don’t be trapped by dogma
– which is living with the results of other people’s thinking.
Don’t let the noise of others‘ opinions drown out your own inner voice.
And most important, have the courage to follow your heart and intuition.“
– Steve Jobs
In meinen bisherigen und insbesondere meinem letzten Blog-Artikel fiel immer wieder die Frage nach dem Sinn oder dem WARUM eines Unternehmens, welche positiven Wirkungen sich daraus ergeben und inwiefern die Persönlichkeit des Gründers dabei eine Rolle spielt. Im Folgenden möchte ich versuchen, diese Thesen und dessen praktische Relevanz anhand der (stark verkürzten) Geschichte von Apple zu veranschaulichen.
Apples Aufstieg – Teil 1
Laut Simon Sinek besteht der goldene Kreis von Apple aus den folgenden Ebenen (siehe meinen letzten Blog-Artikel zur Erklärung dieses Modells):
WHY: „Everything we do, we believe in challenging the status quo. We believe in thinking differently.
HOW: „The way we challenge the status quo is by making our products beautifully designed, simple to use and user friendly.“
WHAT: „We happen to make great computers.“
Das WARUM des Unternehmens, den „status quo anzuzweifeln“ und „anders zu denken“ war in Steve Jobs Persönlichkeit stärker verankert als in der seines Mit-Gründer Steve Wozniak. Ein starkes WARUM allein reicht jedoch nicht aus. Die Umetzung ist ebenso wichtig. Diesen Part übernahm Steve Wozniak, der wusste, WIE dieses WARUM umgesetzt werden kann, indem er den ersten Apple Computer (das WAS) baute. Zu dieser Zeit (Ende der 1970er) waren Computer riesige Maschinen, die sich nur Unternehmen leisten konnten und Apple ermöglichte Menschen etwas wahrhaft Revolutionäres:
„The Apple gave an individual the power to do the same things as any company. For the first time ever, one person could take on a corporation simply because they had the ability to use the technology.“ – Steve Wozniak
Diese Idee wurde verfeinert, als Apple (wie auch Microsoft) die Idee eines „Graphical User Interface“ von Xerox PARC (einem Forschungszentrum) stahl. Damit wurde die Nutzung eines Computers stark vereinfacht, indem aus den vielleicht aus MS-DOS bekannten Kommando-Zeilen wie diesen hier:
… eine ansprechende Nutzer-Oberfläche mit einer Maus (die es vorher nicht gab) wurde:
Der Computer oben wurde im Januar 1984 zum Super Bowl mit diesem Werbefilm eingeführt:
In dieser Werbung symbolisiert der „Big Brother“ auf der Leinwand den großen Feind Apples: Das Unternehmen IBM, welches damals primär Unternehmen aber (aufgrund des hohen Preises) kaum Privat-Menschen mit großen Computern belieferte. In dieser Werbung wird das WARUM Apples, den „status quo anzuzweifeln“ und „anders zu denken“ sehr deutlich.
Apples Fall
Als das Unternehmen florierte und schnell wuchs wurde ein erfahrener Manager namens John Sculley zum CEO, den der junge Steve Jobs selbst von Pepsi abgeworben hatte. 1985 kam es zu einer Auseinandersetzung zwischen Steve Jobs und John Sculley, bei welcher sich der Verwaltungsrat Apples auf die Seite von Sculley stellte, woraufhin Jobs schließlich Apple verließ.
„My passion has been to build an enduring company where people were motivated to make great products. Everything else was secondary. Sure, it was great to make a profit, because that was what allowed you to make great products. But the products, not the profits were the motivation. Sculley flipped these priorities to where the goal was to make money. It‘s a subtle difference, but it ends up meaning everything: the people you hire, who gets promoted, what you discuss in meetings.“
Ergebnis war, dass Apple 1997 kurz vor der Insolvenz stand und über ein diffuses Produkt-Angebot verfügte:
Als Steve Jobs 1997 zu Apple zurückkehrte erhielt das Unternehmen auch sein WARUM zurück. Berühmt geworden ist die Geschichte, wie Steve Jobs das diffuse Produkt-Angebot aufräumte, indem er in einem Meeting ein Diagramm ähnlich dem folgenden aufmalte:
Mit Steve Jobs an der Spitze fand Apple zurück zu seiner eigentlichen Identität (dem WARUM) und zu altem Ruhm. Diese Wende markiert auch dieser 1997 erschienene Werbefilm, bei dessen Produktion Steve Jobs stark involviert war:
Im Verlauf der Geschichte Apples zweifelte das Unternehmen under Steve Jobs (gemäß seines WARUMs) den status quo gleich mehrerer Industrien an und revolutionierte:
die Computer-Industrie mit dem Apple Computer,
die Musik-Industrie mit dem iPod und iTunes,
die Telefon-Industrie mit dem iPhone und dem App Store und
die Buch-Industrie mit dem iPad und dem iBook Store.
Fand mit dem Tod von Steve Jobs im Jahre 2011 auch das WARUM Apples ein Ende?
Apples Zukunft?
Tim Cook wurde 2011 neuer CEO, nachdem er zuvor 13 Jahre für Apple arbeitete. Zuletzt sorgte er als chief operating officer (COO) dafür, dass die Produktionsprozesse bei Apple effizienter wurden und kümmerte sich um den Vertrieb und die Organisation.
Bei seiner Antritts-Rede verkündete er, dass das iPhone als Smart Phone nur einen 5% Markt-Antail am gesamten Handy-Markt hat und gab als Ziel von Apple vor, sich ein größeres Stück dieses Kuchens sichern zu wollen:
Diese Zielvorgabe mündete auch gleich in einem neuen Produkt-Angebot – mit drei verschiedene iPhone-Versionen in unterschiedlichen Preis-Kategorien, die gleichzeitig angeboten werden:
Und seit kurzem gibt es neben dem iPad auch das iPad mini, welches sich von der Größe her irgendwo zwischen iPhone und iPad bewegt. Weckt das Erinnerungen an das diffuse Produkt-Angebot von 1997? Hat sich Apples Fokus wieder von der Nutzen- zur Profit-Maximierung verschoben?
Es ist sicherlich begrüßenswert, dass Apple unter Tim Cook ein wenig freundlicher und sanftmütiger geworden ist als unter seinem Vorgänger Steve Jobs. Auch bezweifel ich, dass Apple mit Tim Cook so schnell ein ähnliches Schicksal ereilen wird wie damals unter John Sculley, weil das Unternehmen heute viel breiter aufgestellt ist und gleich mehrere Industrien dominiert.
Doch mit Steve Jobs ist auch die Magie gegangen, das WARUM von Apple hat an Deutlichkeit verloren und aus „dem größten Startup auf dem Planeten“ ist ein konventioneller Konzern geworden.
Berlin rückt weltweit immer mehr in den Fokus geschäftstüchtiger Entrepreneure. Inspiriert von diesem Blogpost und bedingt dadurch, dass ich in Berlin lebe und unser zu beratendes Unternehmen sich ebenso in Berlin befindet, möchte ich das Thema ein wenig genauer unter die Lupe nehmen und die hiesige Startup-Landschaft analysieren. Dabei bietet sich natürlich ein Vergleich mit dem Mekka aller Entrepreneure an: das Silicon Valley in den USA.
Im weltweiten Ranking, welches sich aus sieben verschiedenen Teilbewertungen (s.u.) zusammensetzt, belegt Berlin den 15. Rang. Als Maßstab gilt hier – wie soll es anders sein – das Silicon Valley (1. Rang).
Die Teilbewertungen dazu kurz zusammmengefasst:
Startup Output Index – gibt die Startup-Aktivitäten im Verhältnis zur gesamten Bevölkerung wieder
Funding Index – wieviel Risikokapital wird vergeben? in welcher Höhe?
Company Performance Index – gibt die Erfolgsergebnisse anhand verschiedener Variablen wieder (z.B. geschaffene Arbeitsplätze, Umsatz etc.)
Mindset Index – gibt wieder, wie gut sich die Gründer in der Region mental als Entrepreneure eignen bzw. die passende Geisteshaltung annehmen
Trendsetter Index – misst, wie schnell neue Technologien und Geschäftsmodelle adaptiert werden
Support Index – wie sehr werden (potentielle) Gründer durch Mentoren/Business Angels etc. unterstützt?
Talent Index – soll das Talent der Gründer messen, indem dazu die Biografien der Gründer analysiert und Faktoren wie Alter, Bildung und Berufserfahrung einbezogen werden
Aus meiner Sicht könnten die einzelnen Indizes ein gutes gesamtheitliches Bild zeichnen, jedoch ist fraglich wie gut sich manch subjektive Faktoren zur Bewertung eignen. Aber das nur am Rande. Hier das Ergebnis:
Aber was bedeutet das für uns (zukünftige) Gründer?
„Entrepreneurs Perspective“ und persönliches Fazit
Auch hier gibt der Report eine Antwort:
„Early successful entrepreneurs (turned business angels) now pump their back capital into a burgeoning scene. New Berlin entrepreneurs share their know how and experiences among each other, but lack significant support from advisors and mentors. In terms of living cost and lifestyle, Berlin might be the best place to start a company right now. However, for scaling it, Berlin startups might consider relocating as the ecosystem is not mature enough in terms of capital, support infrastructure, and mindset.“
Genau das spiegelt wieder, wie ich es auch persönlich zur Zeit subjektiv erlebe: Berlin wird gehyped und in Europa immer ernster genommen. Wir orientieren uns sehr stark an den vorgelebten Idealen in den USA (Copycat-Mentalität). Dennoch reichen die verfügbaren Infrastrukturen noch nicht aus um weltweit konkurrenzfähig zu sein, insbesondere eben zu den USA. Ein Grund dafür liegt sicherlich auch in der bisherigen Mentalität bzw. in der Einstellung zur Selbständigkeit. Doch wir sind auf einem guten Weg. Wie bereits beschrieben gibt es hier in den letzten Jahren bereits signifikante Änderungen, was ich persönlich sehr begrüße.
Doch vielleicht ist die Orientierung an den amerikanischen Idealen nicht der erfolgsversprechendste Weg, auch wenn er auf der Hand liegt. Hier stimme ich mit folgender Aussage im Report überein:
„Since Silicon Valley is the #1 ecosystem it is assumed that other ecosystems will perform better if they differentiate themselves from Silicon Valley and establish their own strengths.“
Erfolgsbeispiel Tel Aviv
Diesen Weg ist Tel Aviv gegangen. Auch wenn vermutlich noch kein zweites Facebook in Israel entstanden ist, hat man sich auf seine Stärken konzentriert und diese konsequent ausgebaut: viele Startups kommen auf den Markt, die Investorenlandschaft ist gut ausgeprägt und das ganze wird gestützt durch eine gesunde Unternehmerkultur.
In diesem Sinne sollte aus meiner Sicht Berlin versuchen, sich mehr auf sich selbst zu besinnen und weniger Richtung Amerika zu schauen.
Im Zuge des Semesterendes hatte ich mich mit ein zwei Kommilitonen über das Blogging unterhalten. Ich, wir sind der Meinung, dass es schon einen Mehrwert generiert hat und ich/wir uns die Frage gestellt haben, was passiert eigentlich mit dem Blog, wenn wir das Modul absolviert haben?
Ich, für mich persönlich, empfand es als sehr spannend, durch andere Themen und Sichtweisen angestupst, angesprochen zu werden und es hat wirklich Spaß gemacht, einige Beiträge zu lesen. Alle haben sich im Inhalt, Layout und der Art und Weise des Schreibstils sehr unterschieden und einige waren sehr, sehr gut. Es wäre sehr schön, wenn man den Weg des Austauschens (Wissens und Ideen) von Zeit zu Zeit beibehalten könnte und wollte dazu anregen, den Blog weiter mit interessanten Inhalten zu füllen? Es kommen noch so viele Herausforderungen auf uns zu, da ist es vielleicht nicht schlecht, das eine oder andere nachlesen zu können und sich mit neuen Ideen anregen zu lassen!?
Auf diesem Wege wollte ich Artikel hervorheben, die mir besonders gut aufgrund diverser Kriterien gefallen haben:
Dieser Artikel(-reihe) spiegelt genau die Schwierigkeiten unseres Studienganges wider und setzt sich mit der Analyse der Idee auseinander und probiert die Motivationen/Persönlichkeiten für erfolgreiche Ideenfindung/StartUps zu zeigen. Er regt an, zum Ursprung des eigentlichen Geschäftsmodells zurückzugehen und sich genauer mit der Problematik auseinander zu setzen und sich Gedanken über die eigene Persönlichkeit (Sinn), des Problems (Bedürfnisse) und der Umsetzung (Implementierung) zu machen. Super Artikel Reihe. ThumbUp
Dieser Artikel hat mir besonders gut gefallen, weil er sehr lebendig, mit viel Witz und Freude geschrieben worden ist. Man merkt, dass sich der Autor mit dem Thema befasst hat und dass es ihm Spaß macht, diesen zu schreiben und aufzusetzen. Er ist sehr flüssig und nett geschrieben und macht Lust, mehr davon zu lesen. Super Schreibstil, auf jeden Fall treu bleiben. ThumbUp
Dieser Artikel hat mir besonders wegen seinem Aufbau, der Infografik und dem eingefügten Video gefallen. Der Text war in einer ansprechenden Länge, sehr übersichtlich dargestellt und der Artikel wirkte sehr komplett von seinem Äußeren. ThumbUp
Alle Artikel waren i.d.R. sehr interessant, sind aufgrund ihrer Sprache und Länge sehr gut zu lesen und bieten einen angenehmen optischen Eindruck. Sowohl Thematik als auch die Informationen sind sehr ansprechend und machen Lust, mehr darüber erfahren zu wollen. Klarer, optischer Aufbau mit klarer Gliederung. ThumbUp
Dieser Artikel ist umständlich verfasst, nicht ansprechend geschrieben und schafft es nicht die eigentliche Problematik veranschaulichend zu transportieren. Optisch ist er nicht sehr kreativ und inhaltlich nicht genug fokussiert.
Ich hatte Spaß am Lesen einiger Artikel und war froh, andere Denkansätze bzw. Problematiken aufgezeigt zu bekommen, die gerade nicht in meinem Fokus lagen und mir einen Wink gegeben haben, mich damit in Zukunft mal wieder zu beschäftigen. Die Artikel liefern einen Anreiz, sich selbst wieder mit der gewollten Thematik auseinander zu setzen und sie zu verinnerlichen, was ich als sehr gutes Training empfinde.
Ich hoffe, der eine oder andere sieht es ähnlich und ist so frei, von Zeit zu Zeit mal wieder einen seiner spannenden guten Artikel hier hoch zu laden. Auf diesem Wege, gutes gelingen und viel Spaß beim baldigen Gründen!
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